Yurtdışında 23 mağazası bulunan ev tekstili perakendecisi Linens, beş yıl önce girdiği Ukrayna pazarında sektör lideri oldu. Ukrayna pazarında başarılı olduklarını ve 10 mağaza sayısına ulaştıklarını belirten Linens Genel Müdürü şule Zorlu, “”Kuzey Afrika ülkeleri, Gürcistan, Sırbistan ve Hırvatistan’da da mağaza açmayı planlıyoruz. Yeni ülkelere doğru zamanda, doğru yatırımcılarla girerek, Ukrayna modeliyle büyümek istiyoruz”” dedi.
EV tekstili mağazacılığı alanında faaliyet gösteren Linens, cirosunun yüzde 20’sini yurtdışı mağazalarından elde etmeyi hedefliyor. Ukrayna başta olmak üzere 8 ülkede 23 mağazası bulunan Zorlu Grubu şirketi Linens, bulunduğu ülkelerdeki mağaza sayısını artırmanın yanında Kuzey Afrika ülkelerinde de yeni mağazalar açmayı planlıyor. Ukrayna pazarına girişinin beşinci yılı nedeniyle Kiev’de düzenlenen toplantıda konuşan Linens Genel Müdürü şule Zorlu, geçen yılki cirolarının 35 milyon dolar olduğunu ve bunun yüzde 10’unu yurtdışı mağazalarından elde ettiklerini belirterek, iki yıl içinde yurtdışı mağazalarının cirolarındaki payını yüzde 20’ye çıkarmayı hedeflediklerini söyledi.
DOğU AVRUPA’DA BÜYÜYECEğıZ:
10 mağazayla Ukrayna’nın en fazla mağazalarının bulunduğu ülke olduğu bilgisini veren Zorlu, “”Romanya, Bulgaristan, Arnavutluk, Makedonya, Kazakistan, Azerbaycan’da da mağazalarımız var. Bundan sonra Cezayir, Fas ve Tunus’da mağaza açabiliriz. Libya’da bir mağazamız inşaat halinde. Mısır ve ısrail’le görüşmelerimiz sürüyor. Gürcistan, Yugoslavya, Sırbistan ve Hırvatistan’da yeni mağazalar açabiliriz. Avrupa’da mağaza açmayı düşünmüyoruz. Doğru Avrupa’da ve birçok ülkede varız ve büyüyeceğiz”” diye konuştu.
UKRAYNA MODELıYLE BÜYÜME:
şule Zorlu, bu yılın kalan bölümünde ve 2007’de en az 2 milyon dolarlık mağaza yatırımı yapacaklarını bildirerek, iyi fırsatlar yakalanırsa yatırım bütçesinin mutlaka artırılacağını vurguladı. Irak’tan da mağaza açılması yönünde talep geldiğini ancak hizmet veren bir mağazacılık anlayışları bulunması nedeniyle bu ülkeye girme konusunda tereddütlü olduklarını aktaran Zorlu, yeni ülkelere doğru zamanda, doğru yatırımcılarla girerek, Ukrayna modeliyle büyümek istediklerini kaydetti.
UKRAYNA BıRıNCı SIRADA:
Ukrayna’da ev tekstili mağazacılığında ilk sırada bulunduklarını dile getiren Zorlu, beş yıl önce girdikleri pazarda ilk yıllarda çok sıkıntı çektiklerini ancak zaman içinde başarıyı yakaladıklarına işaret etti. Zorlu, şöyle devam etti: “”Geçen yıl Ukrayna’da 6 mağaza ile 1.5 milyon dolar ciro gerçekleştirdik. Bu yıl 4 yeni mağaza daha açıldı ve Ukrayna’da 10 mağazaya ulaştık. 2 mağazamız ise inşaat halinde. Bu mağazalardan biri bu ay sonu, diğeri önümüzdeki aybaşında hizmete girecek. Mağaza sayılarımızdaki artışla 2006’yı daha yüksek ciroyla kapatacağız. 1.2-1.5 milyon dolarla yurtdışı cirosunda Ukrayna birinci sırada. Ciroda Ukrayna, Romanya ile çekişiyor.””
SEKTÖRE ÇEKı DÜZEN:
Zorlu, Ukrayna pazarının son beş yılda çok geliştiğini ve bu pazarda çok başarılı olduklarını söyleyerek, Ukrayna’da insanların yeme-içme ve eğlencenin ardından evlerine önem vermeye başladığını vurguladı. Linens’in her gittiği ülkede ve hatta şehirde sektöre hareket getirdiğine dikkat çeken Zorlu, girdikleri pazarlarda ev tekstili satan mağazaların kendilerine çeki düzen verdiğini sözlerine ekledi.
Markamızı farklı konumladık başarılı olduk
UKRAYNA’daki başarılarının marka yatırımıyla ilgili olduğunu ve Rusya ve Doğu Bloku ülkelerinde kendilerini farklı konumladıklarını ifade eden Linens Genel Müdürü Zorlu, şunları söyledi: “”Türkiye’de büyük gruplar tekstilden çıkıyor. Çünkü kendilerini farklılaştıramıyorlar. Artık iğneden ipliğe herkesin tek bir ürünü tamamen ürettiği devir bitti. Artık üretim-pazarlama dengesinde pazarlama önemli. Zorlu Tekstil, bu konuda kendini geliştiriyor, farklılaştırıyor. Ar-Ge’ye yatırım yapıyor. Türkiye’de tekstil ihracatı Çin ve kur etkisiyle azaldı. Ama Türkiye’de tekstil kesinlikle devam edecek. Çin’de üretim yapmayı düşünmüyoruz.””
Perde değiştirme süresini 10 yıldan altı yıla indirdik
ZORLU Grubu şirketi Linens’in Genel Müdürü şule Zorlu, ev tekstili mağazacılığında en önemli sorunun kayıtdışı olduğunun altını çizerek, “”Ev tekstili Türkiye’de kayıtdışının en yüksek olduğu sektörlerden biri. Linens’in etkisiyle Türkiye’de perde değiştirme süreci 10 yıldan 6 yıla düştü. Artık perde tüketimi ihtiyaçtan zevke dönüştü. 2007’de birçok gayrimenkul projesi tamamlanacak ve evler sahiplerine teslim edilecek. Bunun ev tekstili alışverişini artırmasını bekliyoruz”” dedi.
Yuşçenko’nun eşi ve Ruslana Linens’den alışveriş yapıyor
LıNENS mağazaları Ukrayna Sorumlusu Oleg Azarchenko, Ukrayna’da bütün şehirlerde Linens mağazası açmayı hedeflediklerini belirterek, “”Bu yıl yeni açılacak mağazalarla mağaza sayısı 14’e çıkacak. Hedefimiz gelecek yıl bu sayıyı ikiye katlamak. Ukrayna’da çok önemli insanlar Linens mağazalarından alışveriş yapıyor. Ukrayna Cumhurbaşkanı Viktor Yuşçenko’nun eşi Katerina Yuşçenko, Ukrayna Parlementosu’nun yarısının eşleri, Ukrayna devlet sanatçıları ve milletvekilleri, Türkiye’de yapılan 2004 Eurovision birincisi Ruslana buradan alışveriş yapıyor”” diye konuştu.
