Bellona Ukrayna pazarında büyüyor: “Sektörde liderliği hedefliyoruz” 

Tarih: 14/09/2020 17:26:47

 

Ev mobilyasında Türkiye’nin öncü markalarından Bellona, pandemi şartlarına rağmen Ukrayna pazarındaki faaliyetlerine de hız vermeye hazırlanıyor. TUİD WEB’in sorularını yanıtlayan Bellona Genel Müdürü Mustafa Karamemiş, Ukrayna mobilya sektöründe liderliği hedeflediklerini belirtti. Karamemiş, perakende sektörünü ve Ukrayna’daki tüketim alışkanlıklarını da değerlendirdi. 

 

Şirket olarak Ukrayna pazarına ilk adımı ne zaman attınız? Bugün ülkede hangi faaliyetlerde bulunuyorsunuz?

 

Bellona olarak 2010 yılında yerel tanınırlığı olan bir firma ve üretim tesislerini bünyemize katmak suretiyle Ukrayna’da faaliyetlerimize başladık.

 

Faaliyete başladığımız gün marka yapılanmamız ve tesisleşme operasyonlarımız için 

10 milyon euro yatırım gerçekleştirdik.

 

Üretim ve pazarlama faaliyetlerimizi yönettiğimiz tesisimizin yakınlarında başlayan ve daha sonra savaş pozisyonuna ulaşan Ukrayna-Rusya gerginliği sebebiyle, uzun gayretler ve çabalarla oluşturulan münhasır pozisyondaki 100 Bellona satış noktası çalışmalarını durdurmak zorunda kaldı.

 

Savaş sonrası normalleşme süreci ile birlikte, mevcut pozisyonumuzu üretimden ziyade pazarlama odaklı sürdürmeye devam etmekteyiz. Bu kapsamda 2019 yılından itibaren bölgede başlayan normalleşme sonucunda, pazarlama ve markalaşma faaliyetlerimize ağırlık verdik ve başkent Kiev başta olmak üzere Ukrayna’nın 10 önemli metropolünde münhasır Bellona satış noktası ile Ukrayna için hizmet üretmeye kaldığımız yerden devam etmekteyiz.

 

Salgın sürecinden şirketiniz genel olarak nasıl etkilendi? Bu dönemde Ukrayna ile ilgili planlarınızı da ertelemeniz gerekti mi?

 

Ukrayna genelinde mobilya, alışveriş merkezlerinde tüketici ile buluşan bir sektör. Salgın sürecinin, özellikle nisan, mayıs, haziran aylarında bu merkezlerin kapalı olması sebebiyle satışlarımızda ciddi anlamda negatif bir etki yaptığını söyleyebiliriz. 

 

Ancak yaşanan bu olumsuz sürecin, Ukrayna özelinde planlanan faaliyetlerimizde bir aksama ya da ertelemeye sebebiyet vermediğini ve temmuz ayı itibariyla normalleşmenin başlaması ile faaliyetlerimizin aktif bir şekilde devam ettiğini ifade edebiliriz.

 

Ukrayna pazarına yönelik hedefleriniz neler?

 

Ukrayna pazarında ilk etapta hedefimiz, 2010-2014 yılları arasında sağlanan Bellona marka bilinirliği ve tesis edilen 100 münhasır Bellona satış noktası başarısının yeniden sağlanması yönündedir.

 

Bu bağlamda, yerel üretimin zayıflamasına rağmen kaliteli ve markalı mobilya talebi günden güne artan Ukrayna pazarında, Türkiye’de yüksek standart ve kapasiteye sahip üretim tesislerinde üretilen son moda ve teknolojiye sahip Bellona’ları hızlı bir yapılanma ve pazarlama faaliyetleri ile Ukrayna insanının hizmetine sunmayı hedefliyoruz.

 

Markamız Bellona’nın ana mottosu olan, yaşam alanlarına değer katma felsefesi ile bulunduğumuz ülkelerde, bizleri tercih eden tüketicilerin en özel anlarına değer katarak kalpleri kazanmayı ve Ukrayna mobilya sektöründe liderliği hedefliyoruz.

 

Ukrayna'da perakende sektörünün içinde bulunduğu durumu nasıl değerlendiriyorsunuz? Sizce Türk şirketlerinin ülkede yatırım yapması için bugün doğru zaman mı? 

 

Savaş ve akabinde yaşanan pandemi sürecinden dolayı Ukrayna perakende sisteminde mobilya merkezli düşünüldüğünde üretici sayısının azalması ve doğal olarak arzın düşmesi sektörle ilgili ciddi problemleri gözler önüne sermektedir.

 

Bu durum tüketici nezdinde istenilen tarzda ve kalitede ürün bulamamakla karşı karşıya kalındığını göstermektedir.  Bu açığı da Bellona olarak gerek tasarım, gerek kalite ve gerekse de inovatif ürünler anlamında karşılayabileceğimize inanıyoruz. 

 

Buradan yola çıkarak pazarda bilinir ve lider marka hedefimize ulaşmak için agresif hamleleri de kullanmaktan çekinmeyeceğiz.

 

Bizce, kriz dönemleri ve olumsuzluklar (savaş, pandemi, finansal krizler v.b) bizim anlayışımıza göre yatırım için en uygun zaman dilimleridir.

 

Birçok ülkenin veya yerel yatırımcıların süreçlerden olumsuz etkilenip yatırım yapamadığı dönemlerde bu cesareti gösteren şirketler zaman içinde pazarda daha güçlü tutunacak ve parmakla gösterilecek firmalar olacaktır.

 

Özetle, Ukrayna’ya ve potansiyeline güvenilmesi gerektiğine inanıyoruz.

 

Ukrayna ve Türkiye'deki tüketim alışkanlıklarının ne gibi benzerlik ve farklılıkları olduğunu düşünüyorsunuz?

 

Ukrayna’da mobilya sektöründe mevcut alışkanlıklar Türkiye’deki alışkanlıklarla benzerlikler teşkil ettiği gibi bazı farklılıkları da bünyesinde barındırmaktadır.

 

Bellona olarak 70 ülkeye mobilya ihraç etmekteyiz. Bu tecrübeyle beraber her bölgenin kendine has tercih ve konfor ihtiyaçlarına yönelik ürünler tasarlamaktayız. 

 

Ukrayna ve Türkiye mukayesesi yapacak olursak, Ukrayna’da  konut metrekarelerinin daha küçük olması sebebiyle tüketiciler özellikle gardırop ve TV ünitesi gibi ürünlerde Türkiye’ye göre çok daha fazla depolama alanı, daha fazla fonksiyonellik beklentisi içindeler.

 

Türkiye’de mobilya alışverişi konsept ve tek seferde yapılırken, Ukrayna’da konsept dışı ünite tercihleri ve birkaç seferde tamamlanan alışveriş hamleleri daha ön plana çıkmaktadır.





 



Kaynak : -